百度CEO李彥宏說(shuō)，百度已開(kāi)始著手研究智能汽車，并正與汽車制造商開(kāi)展合作。

工信部部長(zhǎng)苗圩說(shuō)，中國(guó)將鼓勵(lì)像樂(lè)視網(wǎng)這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司去開(kāi)發(fā)電動(dòng)汽車，因?yàn)樗鼈冇袨槠囆袠I(yè)創(chuàng)造新生產(chǎn)模式的潛力。

樂(lè)視董事長(zhǎng)賈躍亭說(shuō)：移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，汽車產(chǎn)業(yè)面臨一場(chǎng)巨大革命。

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從國(guó)外的蘋(píng)果、谷歌到國(guó)內(nèi)的BAT等巨頭一時(shí)間紛紛開(kāi)始汽車產(chǎn)業(yè)的布局，根據(jù)市場(chǎng)層面的消息，蘋(píng)果公司已開(kāi)展電動(dòng)汽車的研發(fā)工作，力將在2020年投產(chǎn)。谷歌公司1月曾表示要在五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)無(wú)人駕駛汽車上路。

而在中國(guó)國(guó)內(nèi)，3月12日，阿里與上汽召開(kāi)發(fā)布會(huì)，合資設(shè)立10億元的“互聯(lián)網(wǎng)汽車基金”。這是繼去年年中的戰(zhàn)略合作之后的更進(jìn)一步，這標(biāo)志著阿里與上汽的合作正式進(jìn)入了實(shí)質(zhì)性的階段。而根據(jù)老友記得到的消息，阿里與上汽還在準(zhǔn)備成立合資公司。

根據(jù)雙方的描述，該基金將以資本為紐帶,連接雙方優(yōu)勢(shì)資源，推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)汽車”開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)建設(shè)。同時(shí)，該基金將是開(kāi)放式的資本平臺(tái)，未來(lái)吸納更多互聯(lián)網(wǎng)汽車參與者。

汽車儼然已經(jīng)成為巨頭們新的競(jìng)爭(zhēng)軌道。但一個(gè)疑問(wèn)是特斯拉在中國(guó)經(jīng)歷的敗局就在眼前，這些巨頭們不會(huì)看不到，而他們依然對(duì)于進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)報(bào)以極大的熱情。

實(shí)質(zhì)的原因或許在于相比于特斯拉經(jīng)歷的敗局而言，汽車互聯(lián)帶來(lái)的誘惑無(wú)法拒絕，而特斯拉的中國(guó)敗局實(shí)質(zhì)上也并非互聯(lián)網(wǎng)汽車這個(gè)產(chǎn)業(yè)的錯(cuò)，而是特斯拉在錯(cuò)誤的時(shí)間，用了錯(cuò)誤的方法。

特斯拉之惑—環(huán)境、品牌、服務(wù)

今年2月，特斯拉全球副總裁、大中華區(qū)CMO金俊離職。在金俊之前，特斯拉中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭順景在去年4月離職此后，代替鄭順景的吳碧軒同樣特斯拉離職。

與高管頻繁離職對(duì)應(yīng)的是，特斯拉中國(guó)區(qū)正在進(jìn)行一場(chǎng)大規(guī)模裁員行動(dòng)，而最主要的原因在于，特斯拉中國(guó)區(qū)去年僅完成30%的銷量目標(biāo)。

分析特斯拉在中國(guó)的失敗，我們其實(shí)很容易在事后得出如下的結(jié)論。

首先：環(huán)境因素。

作為純電動(dòng)車，特斯拉已在中國(guó)建立了200多個(gè)超級(jí)充電樁、近1000個(gè)目的地充電樁?？瓷先グl(fā)展還不錯(cuò)。

但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。中國(guó)石化在2006年公布的數(shù)據(jù)顯示，其自營(yíng)加油站數(shù)量達(dá)到2.8萬(wàn)座。

其次，品牌。

特斯拉與寶馬相比，一個(gè)普通人在同等價(jià)位下，會(huì)選擇哪一個(gè)?

特斯拉的熱鬧，其實(shí)目前僅限于科技圈，在科技圈之外，可能很多人都不知道這個(gè)品牌。比如我們所說(shuō)的那些至今在用著諾基亞1100或者三星翻蓋的土豪老板。而這群人恰恰是最有能力購(gòu)買(mǎi)特斯人的人群之一。

另外，中國(guó)人買(mǎi)車很大一部分是處于面子的問(wèn)題，如果說(shuō)真正的是為了駕駛體驗(yàn)的，那只能是少數(shù)，但你買(mǎi)一個(gè)特斯拉，又有多少人知道呢。

最后，服務(wù)。

中國(guó)有多少汽車維修店能夠提供特斯拉的維修?

其它諸如體驗(yàn)等等問(wèn)題刨除在外，這三個(gè)方面在用戶購(gòu)車之前幾乎已經(jīng)將99%的人拒絕。再加上目前網(wǎng)上對(duì)于特斯拉體驗(yàn)等問(wèn)題之吐槽，特斯拉當(dāng)然難賣。

以阿里、上汽為例，互聯(lián)網(wǎng)汽車的熱度在哪里?

盡管特斯拉的問(wèn)題重重，在中國(guó)的銷量遭遇了一場(chǎng)滑鐵盧式的失敗，但很明顯的是，中國(guó)的科技巨頭們對(duì)此熱情依然不減。

很大的一部分原因在于互聯(lián)網(wǎng)汽車代表著未來(lái)，特斯拉在中國(guó)的失敗不是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的失敗，而是先行進(jìn)入這個(gè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的學(xué)費(fèi)而已。

互聯(lián)網(wǎng)汽車--載體、閉環(huán)、空間

首先對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廠商來(lái)說(shuō)，汽車是一個(gè)天然的載體，一個(gè)終端。

這個(gè)載體可以提供入口的作用，此前，百度曾發(fā)布一款智能互聯(lián)車載產(chǎn)品“CarN et”;騰訊也推出騰訊路寶2.0以及首款車聯(lián)網(wǎng)落地產(chǎn)品路寶盒子。

但這些均是屬于小打小鬧的階段，車載設(shè)備的很多功能基本都可以被智能手機(jī)替代，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，整車才是最好的硬入口。

基于這個(gè)入口阿里的很多布局將具備更大的想象空間，而事實(shí)也是如此。在此前，上汽已經(jīng)宣布inkaNet車載信息服務(wù)車將集成阿里巴巴的YunOS操作系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)、阿里通信、高德導(dǎo)航、阿里云計(jì)算、蝦米音樂(lè)等資源。

其次，閉環(huán)效應(yīng)。

阿里在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代落后騰訊是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，騰訊在軟件這個(gè)層面依靠微信的強(qiáng)大入口幾乎形成壟斷格局。

而阿里的支付寶、手機(jī)淘寶等均為工具屬性，不具備強(qiáng)大的入口效應(yīng)，因此阿里開(kāi)始往上走，打造阿里YunOS系統(tǒng)，本身，移聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)當(dāng)中硬件>OS>軟件。但是阿里YunOS系統(tǒng)缺乏有效的落地點(diǎn)，阿里也投資了魅族這樣的手機(jī)廠商尋求落地點(diǎn)，此次與上汽的合作可以類比做對(duì)于魅族的投資，尋求OS端的落地。

最后，空間。

數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)新注冊(cè)汽車2188萬(wàn)輛，保有量?jī)粼?707萬(wàn)輛，兩項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)歷史最高水平。截至2014年底，我國(guó)機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)2.64億輛，其中汽車1.54億輛;機(jī)動(dòng)車駕駛?cè)送黄?億人，其中汽車駕駛?cè)顺^(guò)2.46億人。

汽車市場(chǎng)的空間巨大，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)，但與其它正在面臨變革的產(chǎn)業(yè)一樣，汽車是一個(gè)一次性的收益，汽車售出后，用戶與廠商基本就脫離了關(guān)系，除非維修等。

但這批能夠購(gòu)買(mǎi)汽車的人群實(shí)際上卻是一批具有很強(qiáng)消費(fèi)能力的人群，如何在汽車售出之后依然從這批人群身上獲得收益，這是阿里期望進(jìn)入這個(gè)產(chǎn)業(yè)的原因，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)在這方面具備天然的優(yōu)勢(shì)。

變革之中—開(kāi)放、創(chuàng)新、融合

再來(lái)說(shuō)說(shuō)傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)，這幾年傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)日子不好過(guò)。

根據(jù)一份數(shù)據(jù)顯示，2014年全國(guó)汽車產(chǎn)銷分別為2372萬(wàn)輛和2349萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)7.3%和6.9%。汽車銷量再創(chuàng)歷史新高，繼續(xù)保持世界第一。但是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，2013年，汽車產(chǎn)銷2211.68萬(wàn)輛和2198.41萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.76%和13.87%。

開(kāi)放尋求更多的機(jī)會(huì)

汽車市場(chǎng)正在接近飽和的狀態(tài)，這意味著這個(gè)市場(chǎng)不再具備想象空間，汽車廠商必須尋求新的機(jī)遇，此時(shí)互聯(lián)網(wǎng)汽車的出現(xiàn)無(wú)疑就是這個(gè)新的機(jī)遇，一次市場(chǎng)重新洗牌發(fā)牌的機(jī)遇。

所以，我們看到的是上汽和阿里合作了，并成立10億元的基金招攬更多的互聯(lián)網(wǎng)汽車參與者。

在一個(gè)全新的時(shí)代面前，原本封閉的汽車產(chǎn)業(yè)正在逐漸走向開(kāi)放，這種開(kāi)放或者是被迫的，但這已經(jīng)是這個(gè)產(chǎn)業(yè)跨出的巨大一步。

在接受媒體采訪時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汽車企業(yè)轉(zhuǎn)型研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、北京大學(xué)新意互動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略實(shí)驗(yàn)室副主任蕭立曄認(rèn)為， “汽車產(chǎn)業(yè)不再像是汽車產(chǎn)業(yè)，而是融合了多種因素的復(fù)合產(chǎn)業(yè)。像大雨中的湖面那樣，激蕩的水花讓人分不清是雨水還是湖水，但最終的效果由誰(shuí)引起并不重要。”

當(dāng)去年銷量560萬(wàn)臺(tái)，在中國(guó)銷量第一的上汽都開(kāi)始走向開(kāi)放時(shí)，其它廠商更不用多說(shuō)，據(jù)了解，廣汽也增在接洽某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)洽談合作的事宜，奇瑞與易到等展開(kāi)了合作，北汽和樂(lè)視已經(jīng)展開(kāi)了合作，百度和某汽車廠商的合作也正在穩(wěn)步進(jìn)行。

開(kāi)放的好處是顯而易見(jiàn)的，“除了既有合作之外，上汽與阿里的合作還有更多的結(jié)合點(diǎn)，例如在物流上的合作，阿里擁有全球最高效的物流體系，上汽可以在這個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行切入;此外，上汽還可以利用阿里在大數(shù)據(jù)整合方面的優(yōu)勢(shì)，挖掘更多的潛在用戶。”蕭立曄說(shuō)。

上汽集團(tuán)董事長(zhǎng)陳虹表示，“我們認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)到了要重新定義汽車的時(shí)代，原來(lái)簡(jiǎn)單定義為交通工具，現(xiàn)在至少汽車業(yè)是一個(gè)移動(dòng)終端，在車?yán)镄枰姆?wù)可能比在家里還要多。車?yán)锩婵梢蕴峁┏鲂械囊徽臼椒桨?，以及在出行途中相?yīng)的服務(wù)，肯定比家里的要求更高。”

創(chuàng)新與融合來(lái)自哪些方面?

汽車企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的合作所帶來(lái)的創(chuàng)新與融合可以說(shuō)是多個(gè)維度的。

去年3月上汽成立了車享網(wǎng)以此打通了用戶的整個(gè)生命周期。 10月，車享網(wǎng)旗下二手車交易平臺(tái)“車享拍”上線，上汽集團(tuán)正式涉足二手車交易線上領(lǐng)域。

另外，上汽還展開(kāi)了分時(shí)租賃類似自行車的那種出行解決方案。

但這些都是比較初期的創(chuàng)新與融合，更深次的則沒(méi)有涉及到，此次與阿里的深度合作可能就是出于這方面考慮。

陳虹介紹，上汽集團(tuán)已經(jīng)不滿足于此前傳統(tǒng)汽車制造商的定位，公司將謀求向?yàn)橄M(fèi)者提供產(chǎn)品、服務(wù)的綜合服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

上汽集團(tuán)總工程師程驚雷在此次發(fā)布會(huì)也說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)必將成為汽車的一個(gè)基本屬性，幫助用戶在擁有汽車和享受出行服務(wù)時(shí)解決“痛點(diǎn)”，創(chuàng)造“甜點(diǎn)”。未來(lái)的汽車一定是互聯(lián)網(wǎng)化的。

我們以用戶出行最大的痛點(diǎn)—堵車為例。

去年年底，深圳開(kāi)始限牌了，而上海在今年二季度也將開(kāi)始繼續(xù)收緊對(duì)于外地牌照的行駛時(shí)間管控。

今年兩會(huì)期間，全國(guó)人大代表、長(zhǎng)城汽車總裁王鳳英說(shuō)，“汽車限行和限購(gòu)政策對(duì)“治堵”在短期效應(yīng)結(jié)束后，其持續(xù)治理效果并不樂(lè)觀，是“治標(biāo)不治本”的政策，也引發(fā)公眾對(duì)政府“懶政”的質(zhì)疑。”

有言論認(rèn)為，目前城市道路交通規(guī)劃、建設(shè)與管理上缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)和整體戰(zhàn)略、新型智能化科技手段應(yīng)用不足、城市交通綜合管理滯后等實(shí)際情況，依然困擾著城市交通綜合治理的順利開(kāi)展。

而互聯(lián)網(wǎng)汽車或許將改變這些，結(jié)合大數(shù)據(jù)以及LBS，對(duì)于交通出行以及道路的管制肯定將起到一部分作用。

阿里巴巴首席技術(shù)官王堅(jiān)表示，互聯(lián)網(wǎng)汽車在改善人與車交流方式的同時(shí)，將會(huì)向車與車、車與路、車與基礎(chǔ)設(shè)施的交流方向邁進(jìn)。人、車、路和基礎(chǔ)設(shè)施的四維交互成為趨勢(shì)，這也將為無(wú)人駕駛技術(shù)的完善打下基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)正在加速滲透?jìng)鹘y(tǒng)企業(yè)，商業(yè)模式正在經(jīng)歷一個(gè)全新的定位，作為車企代表之一的上汽正在經(jīng)濟(jì)這個(gè)危險(xiǎn)與機(jī)遇并存的轉(zhuǎn)型期，而其他汽車廠商亦然如此，這是一次重新的市場(chǎng)變革。